移动互联（lián）网年（nián）代，宣（xuān）传片已经成为（wéi）企业一（yī）个重要的宣传（chuán）推广手段。那么，什么样的宣传片才（cái）能从众多宣传片中（zhōng）脱颖而出（chū）呢？什么样的（de）宣（xuān）传片才是拥有（yǒu）优质创意的宣（xuān）传片（piàn）？什么样的宣传片才（cái）能起到营销作用？

1. 展示精神意义

要打造一个（gè）品牌，我们首（shǒu）先要思考的不是什么品牌愿（yuàn）景（jǐng）、品（pǐn）牌使命，而是要思考品（pǐn）牌的意义所在。一（yī）个品牌，在人们（men）生活中代表什么？扮演什么角（jiǎo）色？人们如何看待它（tā）的存在？在宣传片中的创意（yì）中展示品牌意义，就是给（gěi）消费展现一幅拥有了产品之（zhī）后的理想（xiǎng）生（shēng）活图景，唤（huàn）起（qǐ）用（yòng）户的（de）向往。例如：JEEP自由光（guāng）上线一条（tiáo）广（guǎng）告（gào）：看过世界（jiè）的（de）孩（hái）子更强大（dà）。

2. 展示情感共鸣

能点燃人（rén）的行动的情感，基（jī）本（běn）上也就三种类型：

A.追求（qiú）愉快，逃避痛苦

B.追求希（xī）望，逃避恐惧

C.追求认同（tóng），逃（táo）避孤（gū）离

一般（bān）来（lái）说，能够给人带来即时（shí）的、直接的生理（lǐ）享受的消（xiāo）费品（pǐn），主要诉求（qiú）愉悦、快乐，比如软（ruǎn）饮、零（líng）食之类。需要一段时间（jiān）才能（néng）见效，或是需要消费者付出时间、精（jīng）力成本的（de）产品，则主要贩卖希望（wàng）。而对于那些非个人使用，需要（yào）社交参与的产品（在众人面前使用，或与他人分（fèn）享的产品），则通常诉求认（rèn）同（tóng）。比如（rú）家居家电之类全家使用的产（chǎn）品，诉（sù）求亲情较（jiào）多；和朋友一起分享的产（chǎn）品，诉求友情等。爱（ài）情、亲情、友情（qíng）类的创意，都是在制造用户的归（guī）属感，让用户（hù）产生强烈的（de）情感认同。又或者一些小（xiǎo）众型产（chǎn）品，则倾向于（yú）为用户贴标签、标榜身份，让用户为自（zì）己的独特身份感到自（zì）豪和骄傲，产（chǎn）生身份（fèn）认同。

3. 展示感官（guān）体（tǐ）验

真实，就（jiù）是一（yī）种（zhǒng）感官体验到的事实。你要通（tōng）过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉让（ràng）人（rén）产生

“的（de）确（què）如此（cǐ）”的感受与（yǔ）共鸣。即：从五感入手（shǒu），把要传递的信息用视（shì）觉（jiào）、听（tīng）觉、触（chù）觉、嗅觉（jiào）、味觉五（wǔ）种感官演给（gěi）消（xiāo）费（fèi）者看（kàn），就是最直观（guān）、也（yě）最能博取（qǔ）用户信任、让用（yòng）户上瘾的大创意。

以上是从从传播内（nèi）容上来讲，大创意应该（gāi）构建什么样的传（chuán）播（bō）内容。更多（duō）关于宣（xuān）传（chuán）片创（chuàng）意，策划，拍摄，制作等相关问题，欢迎来电新疆乐投网页版和巴郎（láng）影业（yè）！新（xīn）疆（jiāng）乐投网页版和巴郎影业有限公司时刻站在（zài）行业发展的高度，站在客户利益点诉求的（de）角（jiǎo）度，深入了解企业的（de）优势和（hé）核心价值，为您定制专属于贵企业的宣传（chuán）片等视（shì）频短（duǎn）片，已（yǐ）助（zhù）力企业市（shì）场营销。

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