企业宣传片（piàn）是（shì）随着中国广播电视技术（shù）的发展，特别是市场经济（jì）的发展而（ér）出现并日趋繁（fán）荣的。中国第（dì）一支（zhī）企业宣传片出现在何时何地（dì），尚（shàng）缺考证资料，但以其肯定（dìng）出现在1979年中国第一支企业广告片之后推算，企业宣传片（piàn）在我（wǒ）国发展时（shí）间最长不过30几年。作为一个行业抑或一个产业来说，时间不算久远（yuǎn），但（dàn）因其强大的传播（bō）作用，现已成为（wéi）政府、企事（shì）业单位传（chuán）播（bō）中（zhōng）不可或缺的（de）重要工具。

企业宣传片历史虽短，但随着电视（shì）技术的发展，根据其（qí）表现内容、创意难度（dù），特别是不同市（shì）场环境下的传（chuán）播作用的不同，却可划分为4个时代。

企业（yè）宣传片（piàn）1.0时代：文字报道的（de）视频化

因为工作的关系（xì），笔者曾经见到过一些早期（qī）的企业（yè）宣传（chuán）片，当时的（de）一大特点是创（chuàng）作上以（yǐ）文字解说为主，画面的表（biǎo）现力一般（bān）。基本上抛开画面，解说词可以单（dān）独成为一（yī）篇文章，内容或为新（xīn）闻报道，或为企业简介，总怕受众看不明白，总想把所（suǒ）有信息念给你（nǐ）听。

后期剪辑（jí）讲究绝对的声画对位，剪（jiǎn）辑人员常（cháng）常为一（yī）句话太长而没有（yǒu）合适的镜头来（lái）对位而苦（kǔ）恼。这种情况的出（chū）现（xiàn）与早期企（qǐ）业宣传片创作人员大（dà）多出身文（wén）字工（gōng）作者有（yǒu）关，当（dāng）时有能力同时掌握撰（zhuàn）稿、指导拍摄、后期（qī）剪辑的跨界人才（cái）奇缺，仅有的少（shǎo）数人才无法改变行业普遍状况。当时部分在电视台从业的（de）编（biān）导人员成（chéng）为宣传片创作的主（zhǔ）力（lì），这也是还有（yǒu）部分企（qǐ）业认为拍宣传片应该找电（diàn）视台的原因（yīn）。

企业宣（xuān）传（chuán）片2.0时（shí）代：画面表现力（lì）重点加强

1.0时（shí）代的企（qǐ）业宣传片（piàn）因其不能很好的（de）突出视频的优越（yuè）性，慢慢（màn）的失去了对（duì）受众的吸引（yǐn）力，受众不再满足于有影就（jiù）行的低（dī）层（céng）次水平，宣传片（piàn）制（zhì）作机构不约而同的（de）开始注（zhù）重画面（miàn）对受众的吸引力。

为了获（huò）得更（gèng）好的画面效果（guǒ），宣传片创作上熟练掌握镜头语言的导演的（de）作用越来越大（dà），原来只出现（xiàn）在影视剧中的灯光、轨（guǐ）道、摇臂、升降（jiàng）设备得（dé）以普及（jí）运用，宣（xuān）传片不再是单人（rén）单机随意拍摄（shè）的作品，而是以导（dǎo）演（yǎn）为首的汇集（jí）了摄影师、美术师（shī）、演（yǎn）员、化妆师、灯光（guāng）师、器（qì）材师等专业分工明确的各类专业人才的摄制组来完成。

宣传片开（kāi）始注（zhù）重构图的美感，色（sè）彩的亮丽，画面（miàn）的清晰（xī）度，音乐的节奏，配音的（de）特色（sè）等方面，片中气势雄伟（wěi）的大门，干净整（zhěng）洁的办（bàn）公区，高科技（jì）设备林立的生产车（chē）间，领导集体的会（huì）议（yì）等镜头充（chōng）斥画面。但（dàn）2.0时代的宣传片还是继承了（le）1.0时代的文字报道风格，解说（shuō）往往（wǎng）是长篇大论（lùn），喋喋不（bú）休。

此类片子看过几（jǐ）部（bù）之后会产生似曾相识的雷（léi）同感，满足不了（le）通过宣传片建立客户独特（tè）形象的功能诉求，在个性化为主的（de）市（shì）场（chǎng）环境（jìng）下，2.0时代（dài）的（de）宣传片逐渐式微。

企业宣传（chuán）片3.0时代：在追求画面（miàn）唯美（měi）的基础（chǔ）上注重精神、文化等内涵的传达

“你（nǐ）们可以拍摄大门、车间、办公室这些地方（fāng），但（dàn）我要（yào）的（de）是看（kàn）过（guò）片子的人对我们公司有个总体的感觉，要他们明（míng）白（bái）我（wǒ）们（men）公司的成功是（shì）独特的（de），是别人无法超越（yuè）的！”

“把那个（gè）开会（huì）的镜头去（qù）掉，我（wǒ）们公司的领导团队不必出现在片子里（lǐ），公司（sī）做得好，不是我们（men）几个人开会开得好！”

“你们给我说说，看过我这个（gè）片子与（yǔ）看过（guò）我（wǒ）们竞争公司的片子，我们与他（tā）们的不同（tóng）在哪里（lǐ）？我反正没看出来！”

……

随（suí）着受众欣赏水（shuǐ）平（píng）的提高，千篇（piān）一（yī）律的宣（xuān）传片无法满足（zú）客户的个性化要求，以上的疑（yí）问多次出现在提案、交片的会（huì）议现场，客户（hù）的诘（jié）问让宣传片再次升级。

要（yào）说2.0时代解决了宣传片艺（yì）术化的唯美问题（tí），3.0时代则是重点解（jiě）决宣传片（piàn）个性（xìng）化的问题（tí）。企业宣传片的创作摆脱了（le）千篇一（yī）律的模式化时代，要求制作单位提供能够体现客户个性化的（de）、突出他们（men）社会价值的（de）、涵盖从（cóng）策（cè）略、策划、创意、文案（àn）、脚（jiǎo）本（běn）到拍摄、剪辑、动漫、画面特（tè）技、音频制作的全案服务，专业的影视制作公司在这里（lǐ）大幅（fú）拉开了其与传统影视（shì）制作（zuò）机构（gòu）的距离。

宣传片跨入（rù）3.0时代的根本原因是，市场经济（jì）的（de）实践及理念不（bú）断深化，让客户的营销理念向纵深发（fā）展，一（yī）些意识（shí）超前的业界（jiè）领袖开始引领市场营（yíng）销理念向社会营销理念的飞跃，卖产（chǎn）品、卖（mài）服务、赚取利润不再（zài）是他（tā）们的全部目（mù）标，实现自己及（jí）所（suǒ）在（zài）团队的社会责任价值成了他们更进一步（bù）的追（zhuī）求。

企业宣传片4.0时代：微电影势（shì）不可挡

网（wǎng）络时代（dài）的到来不可（kě）避免的影响到（dào）作为宣传工具的企业宣（xuān）传片创作。

微电（diàn）影颠覆了（le）宣传（chuán）片的单向传播模式，让不同（tóng）类型（xíng）的受众（zhòng）饶（ráo）有兴趣（qù）的成（chéng）为传（chuán）播链条上的（de）一分子，在现（xiàn）阶段（duàn）实现了宣传片（piàn）宣传效果的最大化。

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