宣传片是现代企业发（fā）展过程中一个（gè）很（hěn）重要的工具，对（duì）提高品牌张力与（yǔ）市场拓（tuò）展（zhǎn）力（lì）有很好的作用。在整（zhěng）个宣传片制作过程中，影视文（wén）案是其宣传片的灵魂。好的宣传片创（chuàng）意文案往往更（gèng）有新意，能（néng）有针对的引起（qǐ）目标受众共鸣，能（néng）有效帮（bāng）助企（qǐ）业鏖战商场。下面（miàn）由新疆影视公（gōng）司乐投网页版和巴郎（láng）影业解析宣（xuān）传（chuán）片创意的表现手法（上（shàng））：

1. 幽默

运用诙谐幽默的语言（yán）和通过（guò）艺术处理的（de）人物形象，创造出具有（yǒu）戏剧性的（de）故事（shì）情节，想人们传达产品或服务诉求的宣传片（piàn）。

2. 恐惧（jù）

运用恐惧心理（lǐ），通过展（zhǎn）示一些（xiē）使人不安和焦虑（lǜ）的（de）后来对（duì）消费者产生压力，从（cóng）而促进目标受众改变某种（zhǒng）消（xiāo）费（fèi）习惯和生活观念，接受宣传片诉求（qiú）中（zhōng）传达的信息。

3. 温情

通常表现家庭的（de）温情与（yǔ）和睦，以及父母与（yǔ）子女之间的亲情，朋友之间的友情，恋人之间的爱情（qíng）。人与人之间的情感通过其表（biǎo）现，就缩（suō）短了宣传片广告与消费者（zhě）之间的心理距（jù）离，获得了消费者的（de）心理认同，满足了消费者的心理需求，从（cóng）而使（shǐ）消费者对产（chǎn）品产生（shēng）好感，进而实现购（gòu）买（mǎi）行为。

4. 悬念（niàn）

通过有吸引力（lì）的不确定性（xìng）来激（jī）发（fā）观众的好奇感，使观众（zhòng）产生关注和探究的欲（yù）望（wàng），从而关（guān）注产（chǎn）品信（xìn）息，加（jiā）深（shēn）对（duì）品牌信（xìn）息的理解。

5. 出（chū）人意料

出人意（yì）料实在遵循常理的故事发展过程中，突然出现了违背逻辑（jí）常理的解决。例如：力（lì）士架广告（横扫（sǎo）饥饿（è））

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