运营是个（gè）技（jì）术活

有了优质的短视频（pín）内容，就（jiù）等于成功了一半（bàn），剩下的（de）一半还要靠（kào）运营。因此，运营（yíng）工作是企业短视（shì）频营销（xiāo）活动（dòng）中（zhōng）必须（xū）要被充分重视的工作，也是首席视频官（guān）及其团队要（yào）下大力气做好的工作。

为了（le）做好运营（yíng），你（nǐ）首先要掌握各大短视频平台的不同特点，它们（men）在内容选择上有什么样的侧重，它（tā）们在推荐算（suàn）法上有什（shí）么不同，它们在电商导流上有哪些差异等。

为了做（zuò）好运营，你还（hái）要非常清（qīng）楚你（nǐ）的用户画像和内（nèi）容（róng）画像是什（shí）么样的（de），你的粉丝都是从哪里来的，他们究竟为什么喜欢你的（de）内容，你的账户后台反馈上来（lái）的这些粉丝量、转化率、销售（shòu）额（é）等数据究竟说明（míng）了什么问题。

为了（le）做好运营，你还（hái）要每时（shí）每刻地（dì）关注网（wǎng）络上可能随时出现的热点事（shì）件和舆情走向（xiàng），睡觉的时候你还（hái）要睁一只眼盯着竞争对手每一个新动作，工（gōng）作日之外（wài）你还要（yào）与短视频平（píng）台的大哥哥小姐姐共进晚餐聊一聊是不（bú）是有更好的（de）运营方式……

 

IP电商（shāng）化：短视（shì）频IP+电商运（yùn）营

对（duì）于短视频营销来说（shuō），IP化是（shì）电商化的前提（tí），电商化是IP化的必（bì）然。

没（méi）有IP，就不会形成持续的内容输出（chū）和价值输出，也就不会形成具（jù）有一定（dìng）规模和（hé）消费意愿的粉丝群体（tǐ），电（diàn）商（shāng）化（huà）自（zì）然无从谈起（qǐ）。没有电商，前期形成的IP内容和粉丝（sī）群体就无法多元化其价值（zhí）的出口，IP本身最终也会（huì）因为商业模（mó）式不可（kě）持续而烟消（xiāo）云散。

事实上，“IP+电商”这一（yī）短视频运营模式本身（shēn）就是一件水到渠成的事，它只不（bú）过就像我们在第（dì）二章（zhāng）中所（suǒ）说的那样，“给短视频加上了一个简简（jiǎn）单单（dān）的营销动作而（ér）已（yǐ）”，从而使得用户可以（yǐ）“轻（qīng）轻（qīng）一点，轻松跳转”。

当然，这种模式放（fàng）在（zài）十年（nián）前智能手机（jī）刚刚出（chū）现的时候是行不（bú）通的，想必大家都还记得，当年智能（néng）手机上（shàng）安（ān）装的各个应用程（chéng）序之间是无（wú）法（fǎ）灵活（huó）跳转的：你无法通过点（diǎn）击某个链接（jiē）或者（zhě）点击退回按（àn）钮的方（fāng）式，在类似微信、抖音、京东、天猫等不同移动应（yīng）用之间自（zì）由切换。

但是今天我们完全可以做到（dào）这（zhè）一（yī）点（diǎn），而（ér）且在（zài）跳转到（dào）着陆（lù）页（yè）完成购买之后，还（hái）可以退（tuì）回之前的（de）移动应用，回（huí）到你（nǐ）刚（gāng）刚离（lí）开的页面上，继续从离开的位置观看你的（de）短（duǎn）视频内容。甚至，为（wéi）了防止用户离开（kāi），很多（duō）移动应用已（yǐ）经与各大电（diàn）商平台打通，确（què）保用户可以在自己的应用内直接完成购物。

 

这种短视频与电（diàn）商的结合，由（yóu）于不是直接弹出并铺满用户的整个（gè）手（shǒu）机屏幕的广告，而且是否点击链接跳（tiào）转的主动（dòng）权（quán）掌握在用户手中，因此，这（zhè）种（zhǒng）商品链（liàn）接的出现（xiàn）对用户的短视频观看体验造成的（de）伤害也较小。

新疆乐投网页版和巴郎（láng）影业有限公司是一（yī）家以（yǐ）企事业宣传（chuán）片、影视广（guǎng）告、动画片、电视剧、电影、微电影策划制作、全媒体开发及经营为主的专业（yè）影视传（chuán）媒公司，同时兼营无（wú）人机航拍、大型会议、文化活动录制及现场直播等摄像项目。乐投网页版和巴郎影业是经国家广电总局、新疆广播电视局批准成立的影（yǐng）视节（jiē）目制作经营许可单位，多（duō）部作品（pǐn）获得国（guó）家（jiā）级及自（zì）治区级奖项，公司与国内众多编剧、导演、演员有过合作并建立了长期稳定（dìng）的合作关（guān）系，是新疆较具影（yǐng）响力的非公影视（shì）文化企业（yè）之一，在（zài）业内具有（yǒu）良好的品牌（pái）形象和美誉（yù）度。经（jīng）过几（jǐ）年的积（jī）累与拓展，目前已成为自治区应（yīng）急管（guǎn）理厅、自治区（qū）药监（jiān）局、自治（zhì）区公（gōng）安（ān）厅、塔（tǎ）城地委（wěi）、塔城（chéng）发（fā）改（gǎi）委（wěi）、新（xīn）疆广播电视台、维泰开（kāi）发建设集团、苏（sū）中建设集团新疆分公司等单位（wèi）重（chóng）要影视制作（zuò）合作商（shāng），逐（zhú）步（bù）成（chéng）为新疆内外企（qǐ）业影视宣传传媒机构的主力军。

另（lìng）外在新兴起的抖音短视频乐投网页版和巴郎影（yǐng）业的优势（shì）也是显而（ér）易见的，现有的抖音账号粉丝量突破（pò）23万，点赞过（guò）250万，最高单（dān）条播放量达（dá）2500万。故（gù）在（zài）抖（dǒu）音（yīn）短视频（pín）方面，无论是（shì）园区现有的账号（hào）运营（yíng）还是新的矩阵模式运营，对于乐投网页版和巴郎影业来说都是轻车（chē）熟路。

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