影视广告片文案（àn）策划（huá）或影视广告片文（wén）案是一个（gè）影（yǐng）视广告片的灵魂。它确定整个片子的任何（hé）进展，镜（jìng）头（tóu）如何拍摄，场景如何设定，语言如何组织，创意的所在（zài），精华的所在，那么（me），文案策（cè）划在影视广告（gào）片制作中（zhōng）起到（dào）什（shí）么作用？下面，新疆乐投网页版和巴郎影业小编一起跟大（dà）家分享（xiǎng）。

 

1、影视宣传（chuán）片文案策划及其（qí）构架（jià）
首先，影视（shì）宣传片片头起到（dào）总结得作用，把（bǎ）企业最（zuì）精华的部分（fèn）展现在受众的面前（qián）。影视（shì）广（guǎng）告（gào）片文案策划，要考虑的（de）便是（shì）如何展现一个企业（yè）的精髓，如果让客户第一眼就（jiù）深深的带到企业当中。影（yǐng）视宣（xuān）传片策划文案的（de）片头（tóu）起到（dào）最重要的作（zuò）用。所以影（yǐng）视宣（xuān）传片（piàn）策划得片头一定要有突发（fā）奇想，与众不同（tóng）。

接下来影视宣（xuān）传片体（tǐ）介绍公（gōng）司的实力。影视宣（xuān）传（chuán）片（piàn）片头（tóu）过完肯定就是画面定格在企业的名称上面，就（jiù）是展现影视宣传片策划的公司（sī）介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风（fēng）采。总之内容要具体，要言之有物。

最（zuì）重要的部分（fèn）就是企业的（de）产（chǎn）品。公司是做什么的，产品与同行（háng）业相比有哪（nǎ）些竞争优势（shì），这些就是（shì）受众最想（xiǎng）了（le）解（jiě）的，所以影视宣传片策划（huá）产（chǎn）品展示方面一定要拍（pāi）出特色，拍（pāi）出企业的产（chǎn）品独到之处。这一部分（fèn）要充（chōng）分调动消费者，激（jī）发购买欲（yù）望。

影视宣传（chuán）片在企业产品展示介绍以后（hòu），接下来就（jiù）是一些权威来证明。主要（yào）是拍摄企业的办（bàn）公区（qū），研发部门（mén），厂区等，以（yǐ）企业实实在在的实力来展现（xiàn）企业的（de）风采，让（ràng）客（kè）户（hù）达到心灵的（de）震撼从而让受众犹如身临其境一（yī）样。影视广告片文案策（cè）划一（yī）定要在这（zhè）个环节（jiē）做出具体的展示，从（cóng）而（ér）达到展示（shì）企（qǐ）业（yè）实力的效果。

2、影（yǐng）视广告（gào）片文案策划的作用
从传递广告信息的（de）符（fú）号方面（miàn）看，构成影视宣（xuān）传片作品（pǐn）的要素（sù）可以分为语言符号--有声语音和文字，非语（yǔ）言符号--视（shì）觉形（xíng）象和音响。就（jiù）一般情况而言，不论何种类型的（de）广（guǎng）告都离不开语（yǔ）言和文字，但没有画面或音响（xiǎng）的（de）广（guǎng）告却可以而且依然大量存在。可见影视宣传片文案有（yǒu）着举（jǔ）足若（ruò）轻的作用。

（1）、独立传递有关企业（yè）或商品（pǐn）的（de）信息
影视宣传片（piàn）中文（wén）字（zì）是广告的基本工具，一则纯语（yǔ）言文字广（guǎng）告通过标题、正文、附文和标语（yǔ）就可（kě）以（yǐ）完（wán）整的传（chuán）递（dì）有关企业和商（shāng）品的信息，影视（shì）宣传（chuán）片文案（àn）中语（yǔ）言（yán）使用便捷且（qiě）表达准确，所以可以独（dú）立传递广告信息，影视宣传片文案是通过对企业（yè）的历史、规模、技术以及商（shāng）品的生产、功能、用途（tú）加以介绍（shào）来传递企业或商品的信息。

（2）、以语言（yán）艺术的魅力引起（qǐ）消费者对（duì）广告的注意和兴（xìng）趣
影视宣传片文案（àn）采用生动（dòng）形（xíng）象、幽默风趣（qù）、富含哲理的话给人艺术上（shàng）的美感或精神上的愉悦，影视宣传片文（wén）案用（yòng）这样（yàng）的语言作（zuò）为标题可以（yǐ）引起消费者（zhě）的注意和兴趣（qù），有助于广告的传播。

（3）、用有感染力的语言促进消费（fèi）者的购买欲望
优（yōu）秀的影视宣（xuān）传片文案在传递信息的同时，还能改变消费者的心理，激发他（tā）们购（gòu）买的欲望。

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