互联（lián）网（wǎng）时代是一（yī）个广告片极度广泛和（hé）饱和的环境，充斥着各种各样的广告随（suí）处可见，太多的广告片覆盖看得我们眼（yǎn）花缭乱，以至于让我们对它们熟视无睹，但其实，有（yǒu）些广告片制作确确实（shí）实要花很多钱，但（dàn）是（shì）收效（xiào）甚微（wēi），投入和产出完全不成正比。所以，在这种广告片（piàn）饱和的大环境下要做出能够引起观众注意，并且（qiě）让（ràng）他们有购买欲望（wàng）的广告已经（jīng）是很（hěn）难的（de）一件事情（qíng）了，怎样才能制作出（chū）优秀的广告片呢？新疆（jiāng）乐投网页版和巴郎影业（yè）小（xiǎo）编（biān）带您一起来了解（jiě）一下。

 

一（yī）部优秀（xiù）的（de）广告片制作总是建立在（zài）与消费者的情感联（lián）系上，所谓（wèi）“走心（xīn）”，便是用心深（shēn）入消费（fèi）者（zhě）内心的（de）广告（gào）。李奥（ào）贝（bèi）纳说：拥（yōng）有市场（chǎng）必先拥有消费者的心灵。促销的确是（shì）营销手（shǒu）段，但是没有走进（jìn）消（xiāo）费者情（qíng）感区，而只是打价格战的话，品牌难以持续。当人付出了情感，拥有的才难舍改变（biàn）。因此广告片（piàn）制作的（de）好坏取决于（yú）是否读懂消费者的内心。

怎样使广（guǎng）告片制作“走心”？深入（rù）了解（jiě）自己的客户（hù）和用户，洞（dòng）悉用户的心理，聚焦人文（wén）关（guān）怀，传递社（shè）会正能量，走心的营销，除（chú）了（le）创意，广（guǎng）告片制作更（gèng）绝妙的（de）是将企（qǐ）业（yè）的社（shè）会责任和人文关（guān）怀融入到（dào）营销（xiāo）的创意（yì）中（zhōng），向社会传（chuán）递（dì）出满（mǎn）满的正能量（liàng），妙在挖掘能够引发（fā）情感共鸣的（de）元素，再潜（qián）移默（mò）化的注（zhù）入品（pǐn）牌信息，这样更能让受众接受广告片制作（zuò）诉求。

如今各（gè）种广（guǎng）告片制作都在讲“情怀”，情怀就（jiù）是一种认（rèn）同感，是广大观众（消费者）的情感归属。例（lì）如罗永浩创（chuàng）造（zào）的（de）锤子（zǐ）手机（jī），当今手机市场上有人宣传发烧，有人宣传性（xìng）价比，而（ér）老罗宣传一种（zhǒng）“工（gōng）匠（jiàng）精神”，这不正是做手机（jī）应有的态度吗？所以（yǐ）很（hěn）多人认同锤子手机。因此在广告片（piàn）制作中，有时候创（chuàng）意团队在广告片制作（zuò）时（shí），不需（xū）要性价比，由一个企业（yè）的态度（dù）（情（qíng）怀）出发，来创（chuàng）作广（guǎng）告片，受（shòu）众（zhòng）就会自然联想企业（yè）的产品也是不差（chà）的。

在广告片制作中，还（hái）有一种让观众积极想象产品的（de）方法（fǎ）是同类（lèi）对比，摒弃那些理性的（de）性价比数据，观众更（gèng）需要一个简单直白的阐述。在无法100%了解（jiě）产品时，消费者（zhě）倾向（xiàng）于从简单易行的侧面出发，去推测（cè）产品的好坏（huài）。比（bǐ）如，某（mǒu）奶茶品牌的广告片（piàn）制作，宣称销（xiāo）售的奶茶可以（yǐ）绕地球好几周，这是一种暗示他们（men）销（xiāo）量好的（de）广告语，来（lái）自群居人类的消费者自然也会跟着认同这（zhè）品牌。所以，广告片制（zhì）作不必（bì）是（shì）狂轰滥炸式信（xìn）息制造机，而只需要给（gěi）出一条线索，其余的空间，让观众自行想（xiǎng）象吧（ba）。

除（chú）此之外，一部好的广告（gào）片制作还需要（yào）好的广告（gào）语，广告语对整个广告片制作的效果是至（zhì）关重要的，因为所（suǒ）有（yǒu）的（de）广告细节都（dōu）是为了（le）最终（zhōng）突（tū）出这个广告语。广告语的好坏直接决定了（le） 观众能否看完（wán）这个（gè）广（guǎng）告，并且对这（zhè）个广告片产生（shēng）记忆（yì）。据统计，80%-90%以（yǐ）上的观众（zhòng）都（dōu）会首先（xiān）注意到广告语，所以说广告片制（zhì）作时广告语必（bì）须要有震撼（hàn）力，并且要具体一（yī）些，以（yǐ）便观众产生直观印（yìn）象。

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