每个城市都（dōu）有自己的文化品牌，凝聚了城市的文化特（tè）色。新媒体的（de）兴起和网（wǎng）络（luò）的（de）发达为城市（shì）之间的核心竞争带来了（le）机（jī）遇和挑战，也使城市（shì）营销成为塑造城市形象的重要手（shǒu）段。城市营销方法繁多，但能够让受众留下深刻、长久印象的是城市文化品牌以及由（yóu）此带来的知名度和（hé）美（měi）誉度。一部优秀（xiù）的城市形象（xiàng）宣传（chuán）片就（jiù）是一（yī）座城市的（de）文化（huà）品牌（pái）。

目前，我国很多城市都制（zhì）作了独具特色的宣传（chuán）资料片、旅游形象（xiàng）片（piàn）、招商形象片等城市形象（xiàng）宣传（chuán）片，从（cóng）不同角度，通过不同媒介展示城（chéng）市形象，推介城市（shì）品牌。以中（zhōng）央电视台展播（bō）的城市形象（xiàng）宣传片为例，一方（fāng）面以强烈的（de）视觉冲击和影像震撼，带（dài）给观众极其深刻的城市印象体验（yàn），对扩大城市影响（xiǎng）力起到了积极作用；但另一方面也造成（chéng）了（le）各个城市之间相互效仿、城市形象宣（xuān）传片制作与传播雷同等一系列（liè）问（wèn）题。

一是制作画面精美但内容千篇一律，容易产生审美疲劳，混淆城（chéng）市印象。不少城（chéng）市形象宣传片（piàn）以自（zì）然风光（guāng）为主打形象，以传播旅游产业（yè）为导向，通过唯美画面（miàn）和当地人的欢歌（gē）笑语（yǔ）等元素打（dǎ）动受众，取得了（le）较好效果。但（dàn）总体而言，表（biǎo）现形式单（dān）一，内容（róng）缺乏创意的多个城市在中央电视台“风景这边独好”式的（de）宣（xuān）传口号中，连（lián）续重（chóng）复（fù）播放，让城市特色和品牌形象淹没在了庞大的城市（shì）形象宣传片之中，容易让（ràng）受众产生审美疲劳，甚至混淆城市印（yìn）象。

二是片面追（zhuī）求传播（bō）媒（méi）介的（de）权威性，传播渠道单（dān）一，受众面狭窄（zhǎi）。电视媒介以其传（chuán）播的广泛（fàn）性、影响的（de）深远（yuǎn）性而成为各个城市传（chuán）播城（chéng）市形象的（de）首选，特别是中央（yāng）电（diàn）视台，因为（wéi）其覆盖率（lǜ）高、影响力大，成（chéng）为各个城市投（tóu）放（fàng）城市形象、塑（sù）造城市品牌的主（zhǔ）要（yào）平台。这种片面（miàn）追求（qiú）传播（bō）媒介权威性的做（zuò）法（fǎ），对于（yú）大（dà）多数（shù）城市而言，不仅增（zēng）加了传播成本，而且减少了（le）接触人群、缩小了传播覆盖面。随（suí）着多媒体技术（shù）的发展与（yǔ）广泛应用，城市形象宣传片的传播渠（qú）道（dào）应该是多样化。

三（sān）是传播诉求多（duō）点开花，重点（diǎn）不突出（chū），影（yǐng）响（xiǎng）传播效果。城市形象宣传片作为传播城市形象的（de）重要手段，其诉求应（yīng）该体现（xiàn）一座城（chéng）市外在形象和内（nèi）在（zài）品（pǐn）格的双重统一，以展示和塑（sù）造城（chéng）市的（de）灵魂与内涵（hán）。但是大部分城（chéng）市宣（xuān）传（chuán）片（piàn）的传播诉求点（diǎn）并不明（míng）显，影响了（le）城市的品牌（pái）识别和（hé）传播效果。

世界（jiè）经典的城市（shì）形象宣传片（piàn）在表现形式上往（wǎng）往特立独（dú）行，在（zài）情（qíng）感处理上（shàng）细腻周到，实现了观（guān）众记忆（yì）和认知效果的（de）双重统一。新疆巴（bā）郎影业（yè）小（xiǎo）编建议，发挥城市（shì）形象（xiàng）宣（xuān）传片的效果，要（yào）注重从（cóng）以下几（jǐ）个方面（miàn）着手。

一是优化传播渠道，选择合适媒介传播平台。城市形象宣传（chuán）片要根据城市发（fā）展主题，确（què）定传（chuán）播（bō）内容和传（chuán）播（bō）方式（shì），针对目标（biāo）受（shòu）众（zhòng）进（jìn）行传播（bō）。我（wǒ）们要摒（bìng）弃媒介（jiè）越权威传播效果越好的理念，选择合适的传播媒介（jiè）进行宣传。一些已经（jīng）为大（dà）众所熟知（zhī）的城（chéng）市可以在中央媒介甚至（zhì）国外媒介平（píng）台进行（háng）形（xíng）象传播；具有一定（dìng）知名度（dù）的（de）城（chéng）市，宜先在省级媒介传播，待实现更大的（de）认（rèn）知效果后，再到中央媒介（jiè）传播；一般性的中小（xiǎo）城市，宜先在本地媒介或（huò）互联网上传播，再到更高层次的（de）传统纸质媒（méi）介或电视媒介传（chuán）播。互联网上传视频方（fāng）便快捷，成本低，受众数（shù）量多，应该成为中小城（chéng）市形象宣传的主阵地。而户外LED大屏幕、企业展厅等也可以作为城市形象（xiàng）宣（xuān）传片（piàn）播放的重（chóng）要场所。

二是寻找城（chéng）市形象亮点，精准塑造城市个性。城（chéng）市（shì）文化是（shì）城市品牌的（de）内在体现，城（chéng）市品牌是城（chéng）市文（wén）化的外在形式，城市形象的亮点在于城市个性。每一（yī）座城市都有自己独（dú）特的城（chéng）市文化和城市（shì）品牌所显示的城市个性。城市形象宣传（chuán）片以直观、生动的方式（shì）向（xiàng）受众传达了城市形象的地位、城市品牌的理念，因此（cǐ），城市形（xíng）象宣传片在表（biǎo）现形式（shì）上（shàng）应符合城（chéng）市独特（tè）的（de）文化内（nèi）涵，在内容上应彰（zhāng）显城市（shì）个性，即在创作过（guò）程中要展现其他城市所不具有（yǒu）的特性。唯有如此，才能散发出城市的人文魅力，触动受众灵魂，提高传播的感染力。

三（sān）是彰显城市文化底蕴，提升城市软（ruǎn）实力。城市发展离不开城市形象（xiàng）的提升，好的（de）城市形（xíng）象（xiàng）宣传片就如（rú）同一部耐人（rén）寻（xún）味的文化电（diàn）影，显示的是一座城市（shì）的文化底蕴（yùn）。打造城市文化品（pǐn）牌（pái），就是（shì）以城（chéng）市特色文（wén）化为对象（xiàng），提升城市形（xíng）象和竞争软实力。城市的文化品（pǐn）牌（pái）既可（kě）以（yǐ）是传统历史文（wén）化，也可以是现代都市文化，最重要的是（shì）能（néng）够准确、独创性地反映出城（chéng）市品位，从而（ér）给受众留（liú）下深刻的印（yìn）象。如果城市形（xíng）象宣传（chuán）片的诉求内容和受众对（duì）该城市的文化想象模糊不清，甚至容易与其（qí）他城市产生混淆, 就无（wú）法得到受众的文化认同（tóng），更（gèng）不能引起受众的（de）体验兴趣，也就失（shī）去了（le）城市（shì）形象宣（xuān）传片（piàn）的（de）原有意义。

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